La publicité digitale est en pleine expansion. En 2023, elle a augmenté de 9 % pour atteindre 9,3 milliards d’euros. Cette croissance est principalement due aux secteurs du search (+11 %), des réseaux sociaux (+12 %), du display (+6 %), où la vidéo représente 51 % des investissements, et du retail media (+24 %). Les grandes plateformes comme Google, Meta et Amazon en bénéficient largement.
Le secteur publicitaire est en constante évolution, diversifiant ses formats pour s’adapter aux différents écrans et espaces de diffusion. De nouveaux formats verticaux émergent, et la publicité se conforme aux contraintes législatives et aux attentes des consommateurs, notamment en matière de respect des données personnelles. En effet, 43 % des consommateurs sont prêts à changer de marque si leurs données ne sont pas correctement protégées.
Face à ces défis, il est crucial d’innover pour offrir aux annonceurs des formats publicitaires qui renforcent la notoriété et l’image moderne de la marque tout en encourageant l’engagement. Les mois à venir seront décisifs pour l’écosystème publicitaire, apportant des opportunités de réinvention et d’innovation, visant à créer des assets plus créatifs et engageants sans sacrifier la performance. La créativité et l’innovation resteront les piliers de toute stratégie publicitaire en 2024.
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