D’ici 2025, le nombre de sites web devrait dépasser les 2 milliards ! En 1998, lorsque Google a été créé, il n’en existait que 2 millions. Dans ce contexte, la visibilité en ligne devient cruciale. La clé pour gagner en visibilité et en notoriété est d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche, principalement Google, qui domine près de 90 % des requêtes des internautes et dicte les règles du SEO (search engine optimization) et du SEA (search engine advertising).
La domination de Google sur ces pratiques pose des défis. L’algorithme de Google est opaque et ses règles changent constamment, rendant difficile pour les marques de maîtriser totalement les critères de référencement. Comprendre parfaitement les critères de référencement de Google est presque impossible aujourd’hui. Les mises à jour fréquentes visent, selon Google, à améliorer la visibilité des sites les plus pertinents, mais aussi à maximiser ses profits, entraînant des changements réguliers dans les règles du SEO et du SEA. Par exemple, le lancement de Performance Max, qui permet de diffuser sur tous les réseaux et plateformes Google en quelques clics, a réduit l’accès à de nombreuses informations précédemment disponibles, obligeant les professionnels à s’adapter continuellement pour optimiser l’utilisation de ces outils.
Bien que les mécaniques du SEO soient complexes, les principes de base restent simples et n’ont fondamentalement pas changé.
