Pandémies, inflation, guerres… Ces dernières années, les marques doivent évoluer dans un contexte de polycrises. Pour mieux anticiper et modéliser les comportements des consommateurs, devenus plus imprévisibles et erratiques depuis la Covid-19, les analyses des signaux faibles et des tendances se multiplient, utilisant une combinaison de divers types de données et outils. De plus, face à un « temps de cerveau » de plus en plus restreint dans un quotidien effréné, il devient essentiel de convaincre les Français de participer à des panels. Recruter certains profils est devenu plus difficile, notamment parce que les méthodes d’enquête traditionnelles attirent moins les jeunes générations. Il est donc nécessaire de réinventer et de diversifier les méthodes de collecte ainsi que les expériences des répondants pour obtenir suffisamment de participants aux enquêtes et sondages.
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