Préempter une thématique – Démontrez une expertise – Déceler un besoin
Le contenu marketing s’impose comme la meilleure solution pour valoriser votre expertise et répondre aux nouvelles attentes d’une économie qui se digitalise, où l’innovation est reine, les solutions sont de plus en plus complexes. Témoignez de votre légitimité sur le marché en portant vos messages, à l’aide de contenus de qualité, afin de vous positionner comme une marque référence de son secteur d’activité. La clé du succès, c’est la qualité ! Plus le contenu est qualitatif, plus sa durée de vie est longue et plus vous pourrez l’exploiter sous divers formats.
La ligne éditoriale de votre stratégie de contenu témoigne de votre ADN. Le fait de relier votre marque à une thématique précise vous permet de démontrer votre maîtrise du sujet. Vous faites ainsi la preuve que vos équipes disposent d’une réelle connaissance du sujet et savent le traiter, que c’est un enjeu au quotidien pour vous.
Votre contenu témoigne de votre capacité à répondre à une problématique actuelle et concrète, vous affirmez une volonté de vous projeter sur des perspectives d’avenir pour accompagner vos clients sur le long terme. Il vous faut donc créer du contenu visionnaire et prospectif, qui amènera à la réflexion et aux échanges.
Il est maintenant temps de montrer que vous savez répondre de manière concrète aux problématiques de votre lectorat en créant du contenu sur des cas d’application. Animation d’ateliers, de débats, de conférences, webinars ou livres blancs, démontrez à vos cibles la compétence de vos experts. Cette notion de valeur est d’autant plus importante qu’elle permet à vos prospects de se projeter et d’imaginer concrètement comment vous pouvez répondre à leur problématique précise. C’est aussi une excellente occasion de donner la parole à vos clients et partenaires.
Si votre stratégie de contenu permet d’asseoir votre position d’expert, elle doit avoir une finalité pragmatique et opérationnelle : générer de l’activité commerciale ! En exploitant les mécaniques du livre blanc, du webinar ou encore des fiches pratiques, vous parviendrez à toucher des cibles qui ont un besoin précis à un instant T. Apportez toujours une vraie réponse à la problématique que vous soulevez, engagez vos lecteurs et donnez-leur l’opportunité d’en savoir plus de façon opérationnelle sur la résolution de leurs problématiques.